SEO Instagram : Guide Ultime
- Mr. Ratrace
- Blog Réseaux Sociaux
Si tu utilises Instagram pour promouvoir ton business, la clé du succès est d’abord de faire croître ton nombre d’abonnés. Plus tu touches de monde, plus tes chances de convertir ces interactions en ventes augmentent. C’est là qu’entre en jeu l’optimisation de ton compte Instagram.
Pour booster ton nombre d’abonnés, il faut avant tout être visible sur la plateforme. Et c’est là que ça se complique, car le SEO sur Instagram fonctionne différemment du SEO classique que tu connais avec Google. Il faut un peu de temps pour s’y habituer, mais ça vaut le coup.
Dans ce guide, je vais te montrer les meilleures techniques pour optimiser ton compte Instagram et te donner des raisons solides de t’intéresser de près à cette optimisation. Mais avant de plonger dans ces stratégies, voyons ensemble ce qu’est réellement le SEO sur Instagram.
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Qu’est-ce que le SEO Instagram ?
Le SEO sur Instagram, c’est tout simplement l’optimisation de ton profil et du contenu de tes posts pour qu’ils apparaissent en haut des résultats de recherche sur Instagram et dans les fils de contenu suggérés. En le faisant correctement, tu gagnes en visibilité, tu attires plus d’abonnés et tu boostes l’engagement.
Tout comme les moteurs de recherche Google, tes abonnés peuvent aussi trouver ta marque sur Instagram. La technique infaillible pour optimiser ton profil et ton contenu sur le moteur de recherche d’Instagram, c’est le SEO Instagram. Pour t’assurer que ton profil et tes posts apparaissent dans les recherches, il faut utiliser des mots-clés ciblés et ajouter des hashtags pertinents à ton profil et à tes publications.
C’est pourquoi de nombreux spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux optimisent leur compte Instagram de marque pour qu’il ressorte à chaque fois que leur audience cible tape un mot clé crucial pour leur business. Mais, est-ce que ça vaut vraiment le coup ?
Pourquoi le SEO Instagram est-il si important ?
Tu te demandes peut-être pourquoi l’optimisation sur Instagram est essentielle. Pourquoi est-ce que tu devrais consacrer du temps pour être trouvé sur cette plateforme ? Voici quelques chiffres qui vont répondre à tes questions :
- Plus de 2,4 milliards d’utilisateurs actifs : Avec les bonnes tactiques de SEO Instagram, tu pourrais potentiellement atteindre 1,48 milliard d’utilisateurs.
- Deux tiers des utilisateurs ont 34 ans ou moins : Ce groupe d’âge a un pouvoir d’achat croissant. Une analyse de YPulse a même révélé que le pouvoir d’achat des millennials et de la Gen-Z combinés approchait les 3 000 milliards de dollars.
- Les utilisateurs passent environ 53 minutes par jour sur Instagram, ce qui te donne de multiples occasions d’engager des prospects sur la plateforme.
- 83% des utilisateurs d’Instagram utilisent la plateforme pour découvrir de nouveaux produits ou services. Ton contenu de marque sur Instagram pourrait donc efficacement t’aider à attirer des clients potentiels.
- Selon Facebook IQ, après avoir vu un produit ou un service sur Instagram, 79% des personnes ont cherché plus d’informations tandis que 65% ont visité le site web ou l’application de la marque. 46 % ont même effectué un achat (en ligne ou hors ligne) et 31 % ont suivi le compte de la marque.
Optimise régulièrement ton profil Instagram
Ne te contente pas d’optimiser une seule fois ton profil. Revois régulièrement ta bio, tes mots-clés, et tes hashtags pour t'assurer qu'ils sont toujours en phase avec les tendances actuelles et les préférences de ton audience.
Les facteurs de classement du SEO sur Instagram
Le SEO, que ce soit sur Google ou Instagram, est un mélange d’art et de science. Il n’existe pas de formule magique pour propulser ton compte en tête des résultats de recherche Instagram. Cependant, il y a quatre facteurs clés de classement en SEO sur Instagram qui aident les algorithmes à déterminer quel contenu afficher en réponse à une recherche sur la plateforme.
1. Texte de recherche
Ce que les utilisateurs tapent dans la barre de recherche est le signal le plus important. En se basant sur les termes de recherche, Instagram analyse les noms d’utilisateurs, les bios, les légendes, les hashtags, et les localisations pertinentes.
2. Activité de l’utilisateur
L’activité des utilisateurs est un autre facteur important. Cela inclut les hashtags et les comptes que l’utilisateur a suivis ou avec lesquels il a interagi, ainsi que les publications qu’il a interagis ou vues dans le passé, même celles provenant de comptes qu’il ne suit pas. Les comptes et hashtags avec lesquels l’utilisateur interagit fréquemment auront tendance à apparaître en tête des résultats.
Même les connexions mutuelles peuvent influencer les résultats. Par exemple, si tu recherches le terme « fitness », les résultats en haut de la liste seront souvent ceux que tes amis suivent aussi. Tes résultats de recherche seront donc différents en fonction des comptes avec lesquels tu es déjà connecté.
3. Signaux de popularité
Le contenu déjà populaire a plus de chances d’apparaître en haut des résultats de recherche. Instagram détermine la popularité d’un contenu en analysant des signaux tels que le nombre de clics, de likes, de partages, et de nouveaux abonnés.
4. Signaux de classement spécifiques au contenu
Bien qu’il existe de nombreux facteurs qui influencent la promotion ou la mise en retrait du contenu par l’algorithme, Instagram a récemment dévoilé plus d’informations sur la façon dont fonctionne son algorithme.
Chaque partie de l’application Instagram utilise son propre algorithme spécifique : il y a un algorithme pour les Reels, un autre pour les Stories, les publications du fil d’actualité, l’onglet Explore, et la fonction de recherche.
Cela signifie que pour que ton contenu apparaisse plus souvent, tu dois comprendre et exploiter les besoins de chaque algorithme spécifique.
11 conseils pour optimiser Instagram
Prêt à plonger dans le SEO pour Instagram ? Ces tactiques t’aideront à te démarquer et à apparaître plus souvent dans les résultats.
1. Utilise des mots-clés SEO dans tes légendes
Le premier pas pour mettre en place une stratégie de SEO Instagram efficace est de comprendre quels termes de recherche les gens utilisent pour trouver du contenu comme le tien, puis de les intégrer dans tes légendes.
Des outils SEO gratuits comme Google Analytics (pour voir quels mots-clés dirigent du trafic vers ton site web) et Google Trends peuvent t’aider à découvrir d’autres mots-clés à tester dans tes publications Instagram.
Hootsuite Insights (30 jours d’essai gratuit) est un autre bon outil pour découvrir des mots-clés SEO pour Instagram. Utilise la fonctionnalité « nuage de mots » pour repérer les termes couramment utilisés en relation avec ta marque, ton secteur ou tes hashtags.
Tu peux également utiliser la barre de recherche Instagram elle-même pour découvrir des phrases clés pertinentes. Commence à taper un mot-clé dans la barre de recherche, et tu verras apparaître des suggestions de phrases clés que tu pourrais ajouter à ta liste.
2. Utilise des hashtags SEO
Instagram a partagé quelques conseils spécifiques sur l’utilisation des hashtags pour apparaître dans les résultats de recherche :
- Utilise uniquement des hashtags pertinents.
- Combine des hashtags connus, de niche et spécifiques (comme des hashtags de marque ou de campagne).
- Limite les hashtags à 3 à 5 par publication.
- Évite les hashtags génériques ou non pertinents comme #explorepage.
Et voici une information importante : il n’est plus efficace de cacher des hashtags dans les commentaires !
Les hashtags doivent être placés directement dans la légende pour avoir un impact sur les résultats de recherche.
Alors, quels sont les meilleurs hashtags pour le SEO sur Instagram ?
Cela dépend de ton entreprise et de ton audience. Pour savoir quels hashtags génèrent déjà du trafic vers tes publications, consulte tes Insights Instagram. Les Insights pour chaque publication te diront combien d’impressions pour cette publication sont venues des hashtags.
Si tu as utilisé plusieurs hashtags, les analyses d’Instagram ne te diront pas exactement lesquels ont été les plus performants. Mais si tu te limites aux 3 à 5 hashtags recommandés, tu devrais pouvoir déterminer lesquels génèrent régulièrement du trafic avec le temps.
Enfin, tout comme pour les mots-clés SEO d’Instagram, tu peux utiliser la barre de recherche Instagram pour faire des recherches de hashtags.
Tape un mot-clé dans la barre de recherche, puis clique sur « Tags » pour voir les principaux hashtags liés à ce mot-clé.
Analyse les performances de tes hashtags
Utilise les statistiques d'Instagram pour identifier les hashtags qui génèrent le plus d'engagement et d'impressions. Remplace ou ajuste régulièrement ceux qui ne fonctionnent pas bien pour maximiser ton impact SEO.
3. Optimise ton texte alternatif (alt text)
Le texte alternatif décrit ton contenu aux personnes ayant des déficiences visuelles, mais c’est aussi un bon moyen de communiquer le contenu de ton image aux robots SEO d’Instagram.
Instagram utilise une technologie de reconnaissance d’objets pour créer une description automatique de chaque photo. Bien sûr, le texte alternatif généré automatiquement ne sera jamais aussi précis que celui créé par un humain.
Pour ajouter un texte alternatif à une photo déjà postée, suis ces étapes :
- Sélectionne l’image que tu veux modifier.
- Clique sur « Paramètres avancés » en bas de la page. Ensuite, tu as l’option « Accessibilité ».
- Clique sur « Écrire un texte alternatif ».
Veille à respecter les recommandations d’Instagram pour le texte alternatif :
- Ajoute du contexte sur les objets, concepts et lieux.
- Inclue tout texte qui apparaît dans l’image.
- Vise 2-3 phrases.
Limite les mots-clés et hashtags
Bien que l’utilisation de mots-clés et de hashtags soit essentielle, trop en faire peut nuire à ton classement. Instagram pourrait interpréter cela comme du spam, ce qui pourrait limiter la portée de tes publications.
4. Utilise des sous-titres pour les vidéos
Instagram génère automatiquement des sous-titres pour les vidéos, ce qui est excellent pour l’accessibilité. Mais un avantage supplémentaire d’utiliser des sous-titres vidéo incluant tes mots-clés cibles est qu’ils fournissent plus de contexte pour le SEO, à la fois sur Instagram et sur les moteurs de recherche classiques.
Pour ajouter des sous-titres automatiquement à tes vidéos Instagram :
- Va dans l’application Instagram et clique sur ta photo de profil en bas à droite.
- Ensuite, choisis les trois lignes en haut à droite pour ouvrir tes paramètres.
- Fais défiler jusqu’à Accessibilité.
- Clique sur « Sous-titres », puis active le curseur pour ajouter des sous-titres auto-générés à toutes les nouvelles vidéos.
5. Publie au bon moment
Publier au bon moment est important pour déclencher un engagement rapide, ce qui influence le signal de classement en popularité. Connaître les meilleurs moments pour publier garantit que ton contenu bénéficie d’un coup de pouce dans les recherches tant qu’il est encore pertinent et frais.
La fonctionnalité « Best Time to Publish » de Hootsuite (disponible sous l’onglet Analytics) te permet de connaître les meilleurs moments pour publier sur Instagram (ainsi que sur Facebook, Twitter, LinkedIn et TikTok). Ces recommandations sont basées sur tes performances passées et sont adaptées à ton audience unique et à leurs habitudes d’activité sur les réseaux sociaux.
Mais attention, il n’y a pas de « meilleur » moment pour tout publier. L’outil va plus loin en proposant des horaires différents selon quatre objectifs clés :
- Étendre la portée
- Renforcer la notoriété
- Augmenter l’engagement
- Générer du trafic
Cela te permet d’adapter chaque contenu à un objectif commercial spécifique et d’optimiser ton planning de publication pour une efficacité maximale.
Sois cohérent dans tes publications
Publier régulièrement à des moments optimisés pour ton audience est important. Utilise des outils d’analyse comme Hootsuite pour identifier les moments les plus propices à l'engagement et planifie tes publications en conséquence.
6. Exploite ta niche
Les conseils abordés jusqu’à présent concernent les publications individuelles. Passons maintenant à l’amélioration de la visibilité de tout ton compte dans les recherches.
L’objectif de la fonction de recherche d’Instagram est de fournir les résultats les plus pertinents aux utilisateurs. Une façon de signaler cette pertinence est d’avoir un thème cohérent pour ton compte. Choisis une niche et reste généralement dedans, en publiant du contenu pertinent qui correspond à un ensemble cohérent de mots-clés.
Un ensemble de contenu cohérent montre au moteur de recherche d’Instagram que tu as plus à offrir qu’une simple publication spécifique.
Rester concentré sur une niche est également un excellent moyen de créer une communauté fidèle et engagée. C’est un objectif louable en soi, mais cela contribue également à la visibilité dans les recherches, car l’engagement est important pour le signal de classement en popularité.
La cohérence de ton contenu est la clé
Pour qu'Instagram te considère comme une source fiable, il est important de maintenir une cohérence dans la thématique et la qualité de tes publications. Cela aide non seulement à fidéliser ton audience, mais aussi à améliorer ta visibilité sur la plateforme en montrant à l'algorithme que tu es une autorité dans ton domaine.
7. Ajoute un emplacement à ta bio
Inclure un emplacement dans ta bio peut être pertinent pour ton entreprise. Seuls les comptes professionnels peuvent ajouter un emplacement, ce qui est une raison de plus de passer à un compte professionnel si ce n’est pas déjà fait.
Pour ajouter un emplacement à ta bio pour le SEO d’Instagram, ouvre l’application Instagram et clique sur ton icône de profil. Clique sur « Modifier le profil », puis sur « Options de contact ». Saisis ton adresse, en étant aussi précis ou général que tu le souhaites. Tu peux entrer ton adresse spécifique si cela est pertinent, ou simplement utiliser ta ville.
Assure-toi d’activer le curseur pour afficher les informations de contact.
Ton emplacement n’apparaît que sur ta page de profil dans l’application, et non sur la version web d’Instagram. Mais une fois qu’il est attaché à ton compte, c’est un signal de classement pour le moteur de recherche d’Instagram, que ton audience utilise l’application ou le web.
Pour gagner des points supplémentaires dans les recherches Instagram, assure-toi que l’emplacement de ton entreprise est étiquetable afin qu’il apparaisse sur la carte recherchable d’Instagram.
Cela nécessite de connecter ton compte Instagram à une page Facebook Business et de modifier l’adresse sur ta page Facebook.
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8. Interagis avec les comptes qui se classent pour tes mots-clés cibles
Interagir avec les comptes qui se classent déjà pour tes mots-clés cibles aide Instagram à comprendre dans quelle niche se situe ton compte grâce au signal de classement basé sur l’activité des utilisateurs.
Mais au-delà de ça, interagir avec d’autres utilisateurs d’Instagram est un bon moyen de les encourager à interagir en retour avec toi. Et, comme nous l’avons déjà mentionné plusieurs fois, l’engagement est un signal de classement en popularité extrêmement important. C’est donc un moyen simple de maximiser les facteurs de classement. C’est aussi une bonne pratique générale sur Instagram !
9. Suis les recommandations d’Instagram
Les résultats de recherche sur Instagram prennent en compte les Recommendations Guidelines. Les comptes qui ne respectent pas ces directives apparaissent plus bas dans les résultats de recherche, voire n’apparaissent pas du tout.
Il est important de noter que les Recommendations Guidelines sont moins strictes que les Community Guidelines. En résumé, si tu enfreins les Community Guidelines, ton contenu sera purement et simplement supprimé d’Instagram. En revanche, si tu ne respectes pas les Recommendations Guidelines, ton contenu restera sur la plateforme, mais il sera plus difficile à trouver.
Les flux de contenu suggérés d’Instagram évitent de mettre en avant des contenus qui sont de « faible qualité, répréhensibles ou sensibles », ainsi que ceux « qui pourraient être inappropriés pour un jeune public ». Voici quelques exemples de ce qu’il NE FAUT PAS faire :
- Clickbait ou engagement bait
- Allégations de santé exagérées
- Contenu non original copié d’une autre source
- Allégations trompeuses ou contenu mensonger
- Achat de likes
- Contenu violent ou incitant à l’automutilation
- Contenu sexuellement explicite ou suggestif
Pour t’assurer que tu respectes bien les Recommendations Guidelines, vérifie l’état de ton compte (disponible pour les comptes Business et Créateurs).
Depuis ton profil, appuie sur l’icône du menu, puis Paramètres > État du compte.
Ici, tu pourras voir si quelque chose que tu as posté enfreint les directives et ce que tu dois faire pour y remédier.
Attention
Ne pas respecter les Recommendations Guidelines d'Instagram peut sérieusement affecter la visibilité de ton contenu. Même si ton contenu n'est pas supprimé, il sera beaucoup plus difficile à trouver dans les résultats de recherche.
10. Envisage Meta Verified
Meta Verified est un abonnement payant qui inclut une vérification du compte avec une meilleure visibilité et une portée accrue dans certaines parties de la plateforme, comme les recherches, les commentaires, et les recommandations.
Les utilisateurs vérifiés obtiennent le fameux badge bleu à côté de leur nom d’utilisateur, ainsi que quelques autres fonctionnalités supplémentaires comme le support de compte, la protection du compte, et des stickers exclusifs pour les Reels et Stories.
Meta Verified est actuellement disponible pour tous les profils qui :
- Ont plus de 18 ans
- Répondent aux exigences minimales de publication (basées sur l’historique de publications)
- Ont une photo de profil claire montrant leur visage
- Ont un nom d’utilisateur approprié
- Soumettent une pièce d’identité gouvernementale pour vérifier leur identité
- Ont activé l’authentification à deux facteurs
- Respectent les Conditions d’utilisation de Meta et les directives communautaires
Il faudra également payer environ 16,99 € par mois pour conserver ta vérification. Mais cela peut valoir le coup si apparaître davantage dans les résultats de recherche t’apporte plus de business.
11. Évite les filigranes sur les Reels
Instagram a enfin répondu à la question brûlante : partager des Reels sur différentes plateformes réduit-il leur classement ?
La réponse est oui. Mais pas pour les raisons que tu penses.
Instagram ne se soucie pas vraiment si tu partages ton Reel sur TikTok, YouTube Shorts, ou toute autre plateforme de vidéos courtes. Ce qu’ils ne veulent pas voir, ce sont des filigranes disgracieux ou des vidéos pixelisées qui ne rendent pas bien sur leur plateforme.
Pour cette raison, tout Reel contenant un filigrane, que ce soit le logo de TikTok ou celui d’une plateforme de montage vidéo, sera classé plus bas. Cependant, Adam Mosseri a assuré aux utilisateurs que simplement monter un Reel en dehors d’Instagram n’affectera pas ton classement.
Pour éviter d’être pénalisé, et pour aider ton contenu à être vu par plus de personnes, assure-toi de retirer tous les filigranes avant de télécharger ton Reel sur Instagram.
Outil SEO gratuit pour Instagram
Tu cherches à améliorer ton SEO sur Instagram ? L’outil SEO gratuit de Hootsuite est ta solution pour augmenter ta visibilité, ton engagement, et ton nombre de followers sur la plateforme. En quelques étapes simples, tu peux créer des légendes optimisées pour le SEO sur tes publications Instagram et les mettre devant le bon public.
Voici comment l’utiliser :
Sélectionne le ton et le style de ta légende. Choisis parmi des catégories comme décontracté, formel, amusant, inspirant, utile, et bien plus encore.
Choisis la langue dans laquelle tu veux que ta légende soit rédigée. Cet outil permet actuellement de créer des légendes Instagram en anglais, espagnol, italien, français, et allemand.
Ajoute une brève description de ton post. Cela peut inclure le type de publication (Story, Reel, carrousel, etc.) ainsi que le contenu du post. Tu as 200 mots pour décrire ton post.
Ajoute les mots-clés pertinents que tu veux inclure dans ta légende. Pense à des termes comme « trouvailles mode », « meilleur café », « alerte tendance », et plus encore.
Enfin, clique sur « Générer la légende » et c’est fait ! N’hésite pas à éditer ou modifier la légende proposée, et vérifie toujours la précision et la cohérence avec la voix de ta marque avant de publier.
FAQ SEO Instagram
Instagram utilise-t-il le SEO ?
Oui, Instagram utilise le SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) pour déterminer ce qui apparaît dans les recherches des utilisateurs. Les marques et créateurs peuvent tirer parti du SEO sur Instagram en optimisant leurs profils, légendes, et texte alternatif pour les recherches.
Comment faire du SEO sur Instagram ?
Le SEO sur Instagram est très similaire à celui utilisé sur d’autres parties d’internet. Tu dois identifier les mots-clés pour lesquels tu veux te positionner, intégrer ces mots-clés dans ton contenu, tes légendes et ton profil, et t’assurer de respecter les directives communautaires.
Comment ajouter du SEO à mes Reels ?
Tu peux optimiser tes Reels pour le SEO en utilisant des mots-clés dans tes légendes et ton script vidéo, en ajoutant des sous-titres à ta vidéo, en publiant au bon moment, et en restant dans ta niche. Profite également des fonctionnalités spécifiques à Instagram, comme Meta Verified.
Les hashtags sont-ils comme du SEO ?
Les hashtags fonctionnent un peu comme le SEO en reliant ton contenu à des mots-clés pertinents sur Instagram. Lorsque tu utilises des hashtags, assure-toi d’inclure tes mots-clés les plus performants, plutôt que des mots ou phrases vagues ou sans rapport.
Utilise Hootsuite pour programmer tes publications Instagram au meilleur moment, répondre aux commentaires, surveiller tes concurrents, et mesurer les performances, le tout depuis le même tableau de bord que tu utilises pour gérer tes autres réseaux sociaux.
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