Le Guide Ultime du SEO Off-Page en 2024
- Mr. Ratrace
- Blog SEO
Tu veux savoir quelles sont les meilleures techniques de SEO off-page pour atteindre les premières positions sur Google ?
Dans l’univers du référencement (SEO) qui évolue sans cesse, le SEO off-page reste un élément clé.
Tandis que le SEO on-page se concentre sur l’optimisation du contenu, de la structure et des éléments HTML de ton site, le SEO off-page prend en compte les facteurs externes qui influencent la visibilité et la crédibilité de ton site dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Le SEO off-page regroupe différentes stratégies pour renforcer ta réputation en ligne, obtenir des backlinks de qualité, et accroître la présence de ta marque sur le web.
Dans cet article, je vais partager avec toi les techniques de SEO off-page les plus efficaces, celles qui ont fait leurs preuves et qui sont largement reconnues dans l’industrie.
Alors, sans plus attendre, plongeons dans le vif du sujet !
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Qu’est-ce que le SEO Off-Page ?
Le SEO off-page, c’est tout ce que tu fais en dehors de ton site pour améliorer ton classement dans les moteurs de recherche. Cela consiste à renforcer l’autorité et la crédibilité de ton site par des techniques comme le netlinking et la gestion de la réputation en ligne.
En termes simples, le SEO off-page aide les moteurs de recherche à comprendre ce que les autres pensent de ton produit, de tes services ou de ton site.
Le SEO off-page est essentiel pour prouver à Google et aux autres moteurs de recherche que ton site est fiable, expert et digne de confiance (E-E-A-T). C’est comme construire la réputation et l’autorité de ton site au-delà de ses frontières.
Pourquoi le SEO Off-Page est-il important ?
Tu te demandes peut-être : « Pourquoi m’embêter avec le SEO off-page alors que je peux simplement optimiser mon site ? » Laisse-moi te donner quelques raisons convaincantes :
Amélioration du classement dans les moteurs de recherche
Les signaux de SEO off-page, notamment les backlinks provenant de sites web autoritaires et pertinents, sont comme des recommandations pour ton site. Les moteurs de recherche, comme Google, accordent une grande importance à ces recommandations et les utilisent comme facteur de classement.
En fait, une étude de Backlinko a montré que les sites ayant un grand nombre de backlinks ont tendance à mieux se classer dans les résultats de recherche.
Plus tu obtiens de backlinks de qualité, plus ton site a de chances de grimper dans les résultats des moteurs de recherche.
Augmentation de la visibilité du site web
Les techniques de SEO off-page, comme le marketing sur les réseaux sociaux et le recours aux influenceurs, peuvent considérablement étendre la portée et la visibilité de ton site.
Imagine ton site comme une petite boutique cachée dans une rue tranquille. Sans une bonne promotion, comment les gens vont-ils la trouver ?
Promouvoir ton contenu et ta marque sur des plateformes externes peut attirer un public plus large, générer plus de trafic organique et améliorer ta présence en ligne.
Construction de la réputation en ligne
Le SEO off-page consiste aussi à gérer ta réputation en ligne en surveillant et en répondant aux avis, aux retours d’expérience et aux mentions de tes clients.
Les critères d’évaluation définis dans les Directives des Évaluateurs de Qualité de Google reposent en grande partie sur la réputation d’un site en dehors de ses propres pages pour déterminer son niveau de confiance.
En prenant soin de répondre activement aux préoccupations des clients et en maintenant une réputation positive, tu renforces la confiance et la crédibilité, tant auprès des moteurs de recherche qu’auprès des utilisateurs. Cela se traduit par un meilleur classement dans les pages de recherche et une reconnaissance accrue de ta marque.
Engagement utilisateur renforcé
Les activités de SEO off-page, comme le marketing sur les réseaux sociaux, favorisent l’engagement et l’interaction des utilisateurs avec ta marque. Cela peut se traduire par une augmentation des visites sur ton site, des sessions plus longues, et des conversions plus élevées.
Quand les utilisateurs interagissent activement avec ton contenu et le partagent avec d’autres, cela amplifie ta visibilité en ligne et améliore l’autorité de ton site.
SEO On-Page vs SEO Off-Page
Le SEO on-page et le SEO off-page sont deux piliers essentiels d’une stratégie de référencement global. Voici un comparatif entre les deux :
SEO On-Page
- Se concentre sur l’optimisation des éléments internes de ton site, tels que le contenu, les balises de titre, les URL, les en-têtes, l’hébergement optimisé pour le SEO, et les liens internes.
- Implique la recherche de mots-clés et l’optimisation des pages pour aligner le contenu de ton site avec les requêtes des utilisateurs.
- Vise à améliorer l’expérience utilisateur, la lisibilité et la pertinence des pages de ton site.
- Aide les moteurs de recherche à comprendre le contexte et l’objectif du contenu de ton site.
SEO Off-Page
- Se concentre sur les activités externes à ton site pour améliorer sa visibilité et son autorité.
- Inclut la création de liens, le marketing sur les réseaux sociaux, le marketing de contenu, la collaboration avec des influenceurs, la gestion de la réputation en ligne, et la promotion de la marque.
- Renforce la crédibilité et la popularité de ton site en acquérant des backlinks de qualité provenant de sources réputées.
- Soutient la notoriété de la marque, élargit ta portée en ligne et attire un public plus large vers ton site.
L’équilibre entre les techniques de SEO on-page et off-page est important pour une stratégie SEO réussie. Pense à eux comme aux deux faces d’une même pièce.
Tandis que le SEO on-page s’assure que ton site est optimisé pour les moteurs de recherche et les utilisateurs, le SEO off-page contribue à établir l’autorité, la réputation et la visibilité de ton site à travers le web.
10 Techniques de SEO Off-Page
Maintenant que tu comprends l’importance du SEO off-page, voyons ensemble quelques techniques efficaces que tu peux mettre en place pour améliorer la visibilité de ton site.
D’après mon expérience, ces onze techniques de SEO off-page sont les plus simples à intégrer et offrent le meilleur retour sur investissement :
1. Création de Liens (Backlinks)
La création de liens, ou backlinks, est l’essence même du SEO off-page et constitue la technique la plus importante pour tout site souhaitant améliorer son classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Les backlinks sont le facteur numéro 1 de SEO off-page pour Google. Comme mentionné précédemment, Google a tendance à classer un site plus haut s’il possède un plus grand nombre de backlinks.
Cependant, la qualité de ces backlinks est tout aussi importante. Un lien provenant d’un site ayant une haute autorité de domaine (DA) a plus de poids qu’un lien provenant d’un site avec une faible DA. Google prend également en compte la pertinence du lien par rapport à ton domaine.
Il existe généralement deux types de backlinks que tu peux obtenir pour améliorer ton SEO off-page :
Liens naturels : Ce sont les backlinks que tu reçois de manière organique, sans rien faire. Par exemple, un autre site peut créer un lien vers toi parce qu’il apprécie ta page en tant que ressource. Google valorise beaucoup ce type de lien, car il reflète la confiance, l’appréciation, et l’approbation.
Liens acquis par auto-promotion : Ce sont les backlinks que tu crées grâce au marketing digital ou à la promotion en ligne. Cela implique de contacter un site pour qu’il crée un lien vers toi ou de demander à un influenceur de partager ton contenu pour augmenter ta portée en échange d’une compensation convenue.
Varie tes sources de backlinks
Intègre une diversité de sources pour tes backlinks. Ne te contente pas uniquement des blogs et forums ; pense aussi aux annuaires professionnels, aux commentaires d'articles pertinents, et aux collaborations avec des influenceurs.
Lors de la création de backlinks autoritaires et pertinents, ta stratégie de création de liens doit être alignée avec les directives de création de liens des principaux moteurs de recherche, comme Google.
Non seulement les backlinks apportent du trafic de référence à ton site, mais Google perçoit également ton site comme une source d’information fiable et digne de confiance.
Cependant, construire des liens de qualité demande des efforts soutenus et une approche stratégique à long terme. Lorsqu’elle est bien exécutée, la moyenne du classement de ton site dans les résultats de recherche devrait augmenter.
Astuce
Le SEO off-page ne consiste pas seulement à obtenir un lien vers ton site de n’importe qui, mais plutôt à obtenir un lien de la bonne source. Et tu veux t’assurer de bénéficier du "link juice" de ce backlink.
Le link juice n’est transmis que par les backlinks dofollow. Ce type de backlink est comme un vote de confiance du site source pour l’article, le post, ou la page liée, ce qui augmente l’autorité du lien.
L’autre type de backlink est le backlink nofollow. Ces liens ne transmettent aucune autorité du site source vers le site lié.
2. Marketing des médias sociaux
Les plateformes de réseaux sociaux les plus populaires ont certaines des plus hautes autorités de domaine (DA) sur le web. Voici quelques exemples :
- LinkedIn (DA : 98)
- Facebook (DA : 96)
- Twitter (DA : 94)
- Instagram (DA : 93)
Cela fait du marketing des médias sociaux l’une des stratégies de SEO off-page les plus efficaces.
Les plateformes de réseaux sociaux offrent une excellente opportunité d’élargir la portée de ton contenu. En tirant parti des réseaux sociaux, tu peux obtenir plus de clics vers ton dernier contenu et obtenir des backlinks précieux provenant de plateformes avec une haute autorité de domaine (DA).
Bien que Google n’ait pas explicitement déclaré que les backlinks provenant des plateformes de réseaux sociaux ont un impact direct sur le SEO, ils ont reconnu que les réseaux sociaux sont analysés pour obtenir des données, tout comme n’importe quel autre site web.
Même si l’impact précis d’un backlink provenant d’une plateforme sociale sur le SEO reste incertain, une chose est sûre : tes profils sociaux apparaîtront dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Non seulement tes profils sociaux seront classés, mais ils sont également susceptibles d’apparaître en haut des résultats pour les termes de recherche liés à ta marque.
C’est pourquoi il est important de s’assurer que tes profils sociaux reflètent positivement ton entreprise et ses valeurs. Cela peut grandement influencer la première impression d’un utilisateur, surtout s’il ne connaît pas bien ta marque.
De plus, amplifier du contenu perspicace via les plateformes sociales augmente sa visibilité et la probabilité qu’il soit partagé et lié par d’autres.
3. Publication d’articles invités
La publication d’articles invités est une technique populaire de SEO off-page qui consiste à écrire et publier du contenu sur le site ou le blog de quelqu’un d’autre. Cela implique de collaborer avec d’autres propriétaires de sites ou blogueurs pour contribuer des articles ou des publications précieux et pertinents pour leur audience.
Les avantages de la publication d’articles invités sont multiples. Tout d’abord, cela te permet de toucher une audience déjà établie et d’atteindre un groupe de lecteurs plus large qui pourrait ne pas connaître ton site ou ta marque.
En fournissant un contenu de qualité, tu peux démontrer ton expertise et attirer de nouveaux visiteurs vers ton site.
De plus, et c’est encore plus important, la publication d’articles invités offre une opportunité de construire des backlinks de qualité vers ton site. Inclure un lien vers ton site dans l’article invité agit comme une précieuse recommandation et peut améliorer ton classement dans les moteurs de recherche.
Les moteurs de recherche accordent une grande valeur aux backlinks provenant de sites réputés et pertinents, car ils indiquent la crédibilité et l’autorité de ton site.
Évite les backlinks de mauvaise qualité
Les liens provenant de sites de faible qualité ou de fermes de liens peuvent nuire à ton classement. Concentre-toi sur l'obtention de backlinks de haute qualité provenant de sites pertinents et fiables pour éviter toute sanction de la part de Google.
Il existe de nombreux blogs ouverts aux articles invités. Il te suffit d’identifier le mot-clé qui t’intéresse et de faire une recherche sur Google de cette manière :
- Mot-clé + « écrire pour nous »
- Mot-clé + « devenir contributeur »
- Mot-clé + « contribuer »
- Mot-clé + « article invité »
Attention aux mises à jour de Google
Google met régulièrement à jour son algorithme, ce qui peut affecter la valeur des techniques de SEO Off-Page. Reste informé des dernières tendances et ajuste tes stratégies en conséquence pour éviter toute pénalisation.
4. Réparation de liens brisés
La réparation de liens brisés est une stratégie intéressante. Le but est de trouver des liens brisés et de contacter le propriétaire du site pour lui signaler le problème.
Le lien brisé pourrait être l’une de tes pages que tu proposes alors de mettre à jour, ou il pourrait s’agir d’un lien obsolète d’un concurrent que tu proposes de remplacer par l’un de tes liens vers un contenu similaire.
Cela aide à réduire le nombre de redirections et de pages 404, ce qui améliore l’expérience utilisateur.
Les liens brisés surviennent généralement lorsque l’hébergement web expire, ou que les éléments du site sont désorganisés lors d’une migration. Ils peuvent également résulter de simples erreurs de frappe.
Opte toujours pour un fournisseur d’hébergement web fiable et assure-toi de relire soigneusement pour éviter les erreurs de frappe.
Utilise les outils d'automatisation avec prudence
Les outils d'automatisation peuvent t'aider à gérer ton outreach ou à trouver des opportunités de liens brisés, mais n'automatise jamais tes messages de contact. Privilégie toujours une approche personnalisée pour augmenter tes chances de succès.
5. Forums
Trouve et participe à des discussions sur des forums en lien avec tes produits ou services. Crée une connexion avec la communauté, réponds aux discussions, résous les problèmes des autres, et donne tes conseils et suggestions, car Google apprécie les échanges actifs !
Assure-toi de créer un profil complet avec du texte d’ancrage dans ta signature afin que, chaque fois que tu commentes, la signature s’affiche avec ton lien. Recherche des forums qui offrent des liens do-follow pour maximiser l’impact de ta participation.
6. SEO Local
Le SEO local est une technique essentielle de SEO off-page qui optimise ta présence en ligne pour améliorer ta visibilité dans les résultats de recherche localisés.
Cela implique des stratégies visant à accroître la visibilité de ton entreprise auprès des clients potentiels dans une zone géographique spécifique.
Le SEO local est particulièrement précieux pour les entreprises qui servent des clients dans des zones spécifiques, comme les magasins physiques, les prestataires de services, ou les entreprises ayant plusieurs succursales.
Pour mettre en œuvre efficacement le SEO local, considère les stratégies suivantes :
- Optimise ton site web avec des mots-clés spécifiques à la localisation et du contenu pertinent.
- Réclame et optimise ta fiche Google My Business.
- Construis des citations cohérentes (mentions du nom de ton entreprise, adresse et numéro de téléphone) dans les annuaires en ligne pertinents.
- Encourage et gère les avis clients sur des plateformes comme Google, Yelp, et d’autres sites d’avis spécifiques à ton secteur.
- Crée des pages de destination spécifiques à chaque localisation si tu as plusieurs établissements.
- Profite des opportunités de création de liens locaux en collaborant avec des organisations locales, en parrainant des événements ou en participant à des activités communautaires.
7. Relations publiques (Communiqués de presse)
Les relations publiques (ou communiqués de presse) sont une technique puissante de SEO off-page qui consiste à rédiger et à diffuser des annonces ou des informations importantes sur ton entreprise aux médias et aux plateformes en ligne.
Les communiqués de presse sont conçus pour générer une couverture médiatique et un intérêt public pour ton entreprise, tes produits, tes services, tes événements, ou tout développement significatif.
Lorsqu’elles sont bien exécutées, les RP peuvent apporter plusieurs avantages à ta stratégie de SEO off-page, tels que :
- Une visibilité accrue et une exposition de marque.
- Des backlinks de qualité.
- Une réputation et une crédibilité renforcées.
- Une augmentation du trafic vers ton site web.
Pour tirer pleinement parti des RP pour le SEO off-page, optimise tes communiqués de presse en y intégrant des mots-clés pertinents et des liens ancrés vers ton site web ou des pages de destination spécifiques afin de maximiser les bénéfices SEO.
Assure-toi que tes communiqués de presse sont optimisés pour les moteurs de recherche afin d’améliorer leur visibilité et leur découvrabilité.
8. Mentions de marque
En 2017, Gary Illyes, analyste des tendances chez Google Webmaster, a déclaré que si tu as du bon contenu, quelques backlinks, des gens qui parlent de ta marque, et des mentions sur les réseaux sociaux, tu es sur la bonne voie.
Les mentions sur les réseaux sociaux peuvent signaler aux moteurs de recherche que les gens parlent de toi. Augmente les mentions de ta marque en engageant ton audience sur les réseaux sociaux et en offrant des réponses pertinentes pour bâtir ton autorité et ta confiance.
9. Marketing d’influence
Ajoute une section communautaire à ton article, contacte des influenceurs bien connus dans ton domaine, et demande-leur de partager leurs idées via des retours, une citation, ou un avis. Intègre leurs citations dans ton contenu et mets-les en valeur.
Une fois le contenu publié, demande-leur de le partager avec leur audience. Les gens adorent savoir ce que pensent les influenceurs.
Ainsi, tu peux créer des relations avec les influenceurs et exploiter leur autorité pour augmenter la tienne.
Note
Lors de la collaboration avec des influenceurs, veille à ce que leurs valeurs et leur audience soient alignées avec les tiennes. Une mauvaise adéquation peut nuire à ta crédibilité et à ton image de marque.
10. E-E-A-T
E-E-A-T signifie Expérience, Expertise, Autorité, et Fiabilité. C’est un cadre utilisé par les évaluateurs de qualité de Google pour juger la qualité du contenu, surtout pour les sujets « Your Money or Your Life » (YMYL).
Le E-E-A-T est important pour le SEO on-page et off-page. Voici comment tu peux améliorer ton E-E-A-T grâce à des techniques de SEO off-page :
Expérience :
- Mise en avant des récompenses et certifications : Affiche les prix ou certifications pertinents sur ton site.
- Études de cas complètes : Partage des études de cas détaillées démontrant ton expertise.
- Témoignages et histoires de succès : Publie des témoignages et histoires d’utilisateurs ayant bénéficié de tes produits ou services.
Expertise :
- Valorisation des crédits : Assure-toi que les auteurs avec des qualifications pertinentes contribuent à ton contenu.
- Articles invités : Écris des articles invités pour des sites réputés dans ton secteur pour démontrer ton expertise.
Autorité :
- Acquisition de backlinks de qualité : Obtiens des backlinks de sites autoritaires dans ton domaine.
- Participation aux forums et communautés de l’industrie : Contribue régulièrement aux forums spécifiques à ton secteur et aux sites de questions/réponses.
Fiabilité :
- Sécurisation de ton site : Assure-toi que ton site utilise HTTPS pour signaler qu’il est sécurisé.
- Récolte d’avis positifs : Encourage tes clients satisfaits à laisser des avis positifs sur des plateformes comme Google My Business et Yelp.
- Réaction aux avis négatifs : Réponds et traite les avis négatifs de manière professionnelle.
Conseils Supplémentaires :
- Engagement sur les réseaux sociaux : Publie et engage régulièrement ton audience sur les réseaux sociaux.
- Transparence : Sois transparent sur qui tu es, ce que fait ton entreprise, et tes affiliations.
Améliorer ton E-E-A-T est un effort continu qui implique de démontrer ton expertise, de construire ton autorité, d’établir la confiance, et de partager ton expérience. En appliquant ces principes avec diligence, tu pourras améliorer ton SEO off-page et augmenter tes chances d’obtenir des classements plus élevés dans les résultats de recherche.
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Techniques bonus de SEO Off-Page
1. Recycler le contenu
Chaque plateforme de médias sociaux a son type de contenu préféré : Instagram était populaire pour les images, mais se tourne désormais vers les reels (vidéos courtes), YouTube pour les vidéos, et Facebook et Twitter pour exprimer tes idées.
On partage souvent du contenu sur Facebook et Twitter, mais on oublie parfois de l’exploiter sur YouTube et Instagram.
Par exemple, disons que tu as rédigé un guide pas-à-pas pour créer un popup de sortie sur Shopify. Tu peux ensuite créer un tutoriel vidéo YouTube pour l’accompagner et ajouter l’URL du contenu dans la description de la vidéo.
Ainsi, les visiteurs de Google trouveront ton contenu écrit, et ceux de YouTube accéderont à la vidéo. Essaie toujours de recycler ton contenu en fonction de ton audience et des ressources disponibles, et profite du coup de pouce que les différents types de contenu peuvent obtenir sur d’autres réseaux sociaux.
2. Commentaires
Autrefois, laisser un commentaire sur un autre blog avec un lien vers ton site web était une manière rapide et simple d’obtenir plus de backlinks. Mais cette stratégie a été tellement abusée que Google a décidé que les backlinks de commentaires non pertinents étaient inutiles.
Tu pourrais penser que les commentaires sur les blogs n’ont plus de valeur, mais il existe encore de nombreuses raisons de continuer à commenter, à condition de le faire correctement et avec la bonne audience. Cela t’aidera à établir des relations avec le propriétaire du blog et les autres commentateurs.
Attention à la sur-optimisation des ancres
Lorsque tu commentes sur des blogs ou forums, évite de toujours utiliser le même mot-clé exact dans tes ancres de texte. Varie-les pour garder un profil de lien naturel et éviter les pénalisations de Google.
3. Questions & réponses
Rédiger un excellent contenu et le présenter aux bonnes personnes peut être l’une des meilleures façons de renforcer ton autorité sur différents sites de questions-réponses comme Comment Ça Marche (CCM), Quora, et Yahoo Answers.
Choisis une plateforme pertinente et à haute autorité, recherche des questions liées à ton domaine, et réponds de manière à apporter une réelle valeur ajoutée.
Si tu as rédigé un guide sur le même sujet, laisse un lien vers ton site pour que les visiteurs puissent facilement accéder à ton contenu. Attention à ne pas donner l’impression que tes liens sont du spam. Si cette stratégie est bien exécutée, elle peut devenir une technique de SEO off-page vraiment décisive.
Rappelle-toi, le SEO off-page est un processus continu qui nécessite un effort constant et une grande adaptabilité. Alors, mets en œuvre ces techniques et libère le pouvoir du SEO off-page pour découvrir de nouvelles opportunités pour le succès de ton site web !
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